Ce workshop avait pour but de réaliser une campagne avec une stratégie marketing en 360° pour Häagen-Dazs, afin d’élargir sa clientèle et ainsi atteindre ses objectifs économiques.
Après analyse du benchmark et un sondage auprès de 2 000 personnes concernées, il a été constaté que la plupart des consommateurs préfèrent d'autres marques en raison du prix des produits, bien que la différence soit minime.
Cependant, la qualité des recettes de la marque est naturelle et demeure inchangée depuis leur création.
Par conséquent, mon groupe et moi avons choisi de développer une campagne basée sur un esprit de qualité accessible à tous, mettant en avant la facilité de savourer une crème glacée de qualité premium.
Nous avons proposé un événement de grande ampleur pour lancer la campagne marketing, incluant un jeu-concours en partenariat avec l'Opéra Garnier situé à Paris.
Cet événement, alliant art et gastronomie, permettrait de mettre en valeur l'image prestigieuse de Häagen-Dazs, tout en créant un moment unique pour les participants. Le concours offrirait aux gagnants des places pour une représentation exclusive à l'Opéra Garnier, accompagnée d'une dégustation privée des produits Häagen-Dazs.
Cette initiative viserait à renforcer la perception de la marque comme un symbole de luxe accessible et à générer un fort engagement émotionnel auprès du public cible, tout en assurant une couverture médiatique importante et une visibilité accrue sur les réseaux sociaux.
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